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打造最專業的企業專屬標志設計

據調查,全國企業專屬的產值保守估計也突破1000億以上,如此龐大的市場空間,吸引大量的企業紛紛進入專屬領域,其中已有少數品牌成長為全國性品牌,這一產業的強盛也帶動了企業專屬標志設計業的興旺。

墨研的思考——
1、顧名思義,土專屬品以其“濃郁企業風味”為特色來吸引消費者,很多土專屬品只是給產品包上外標志,更多考慮的是突出產品的實用性,他們更重視的是產品本身,從而忽略有營銷力的標志設計對銷售的拉動性。
2、另一種現象則是過度標志過于強調標志的奢華與華麗,卻忽視了標志的引導力與銷售力。一些過于缺乏實用性、直接性的標志反而會使消費者產生逆反心理。同時過度標志抬高標志成本,增加消費者的額外負擔,限制了消費,也不利于時下低碳的需求。
3、從目前的情況來看,很多土專屬食品在標志設計上只是采用一些簡單的產品視覺元素的疊加,導致了標志設計同質化現象嚴重,出自不同廠家(地區)的同類產品標志雷同,缺乏創意,難以激發消費者的購買欲望。


中國地大物博,各具特色的企業文化淵源悠長,由于中國民族眾多的原因,各個地區都傳承屬于各自民族深厚的飲食精華,而作為各地飲食重要組成部分的企業專屬同樣取得了飛速發展。土專屬的濃郁企業特色及旅游禮品雙重功能性,更使之各類消費群體的最愛??梢運?。在中國廣闊土地的各個地區都有馳名中外的企業名產,它不僅代表每一地區的飲食文化也代表當地的風土人情與旅游文化。近幾年,隨著消費者收入水平及物質條件的不斷增強,也推動企業專屬向縱深方向壯大,成為極具實力與潛力的產業之一。土專屬從廣義上說,不僅包含了農林專屬,而且包括礦物產品、紡織品、工藝品等。從一般層面上來說,土專屬可以是直接采收的原料,也可以經特殊工藝加工的制品。

墨研品牌策劃公司正是充分洞察這一行業巨大的發展前景,于2006年正式進軍企業專屬這一行業,并將公司定位于“與中小型企業同成長”的全程品牌策劃機構。在這幾年的公司發展歷程中,見證了中國企業專屬行業蓬勃態勢,也以自身的視點與觀點形成具有墨研特色的市場攻略體系。在與來自五湖四海的企業合作過程中,我們感受最深的便是作為直效拉動銷售力與品牌力的標志領域的重要作用,但由于歷史與意識緣故,令一些企業忽視標志的實效性與吸引力,其中原因大致有如下幾個:一是認為標志的功能僅停留在對產品的盛放上,而對產品標志的終端驅動力重視度不夠;二是過度追求產品品質,認為只要品質有保證就可達到“皇帝女兒不愁嫁“的效果;三是隨著市場與消費者審美觀的不斷提升與壯大,原有的標志形象與市場需求已格格不入。這幾個原因導致產品的市場競爭力、銷售份額逐步下降等。
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在市場競爭處于初級階段之際,只要各企業能夠生產出企業專屬,就可以實現企業搶占市場份額的目的。但隨著各類企業專屬的百花齊放,最直接的負面影響便是“價格戰”與“惡性競爭”的出現,導致整個行業陷入無序與混亂之中。這個時候,便是品牌與標志發揮作用的時候,品牌能夠塑造差異化亮點,并融入整體市場運作,產生滲透力;標志則可以協助在宣傳推廣、廣告投放方面資金有限的中小型企業在終端賣場產生直效吸引力、銷售力。墨研擅長針對市場變化、目標群體喜好、產品特點,重新改造并提升其品牌形象、標志形象,以使適合新的戰略市場需求即“視覺營銷提升規劃”。


符合市場需求才是王道?。?!濟南標志設計 墨研瀚策 商業經營定位 設計觀點 想法 歡迎交流?。。?!

對于廣大廣告人及設計人來說,千思萬慮而來的方案被甲方否定,是一件極其痛苦的事,那種感覺猶如寒冬跌下冰窖之中。其中不乏一些高高在上、以目空一切的廣告人及設計人,漠視市場與消費者需求現狀,將主觀意識與脫離現實的策劃方案與視覺方案強加于客戶,還美其名日“行業專家意見”。廣告人、設計人不是救世主,更不是只會夸夸其談、紙上談兵的“說客”,如何尋求方案、視覺效果與市場的高契合度才是廣告人與設計人思考的關鍵所在。

香港知名導演王天林(王晶之父)曾經說過這樣一句話,“別老是講藝術,講藝術是假的,拍電影就是要能掙大錢!”,一針見血地指出電影人存在的誤區,拍電影不是光為了拿獎項,更多要考慮市場的接受度以及如何為投資人帶來利益,否則票房慘淡,就算獲得再多的國際大獎也會讓投資方血本無歸。這句話同樣適用廣告業,很多時候,廣告人都會自覺不自覺地陷入迷局之中,那便是過多地憑個人喜好與主觀判斷進行創作,完全不顧市場與消費者可接受程度,而所出街的視覺作品,市場及消費者完全不理解,效果自然大打折扣。在一些廣告大師的灌輸下,廣告似乎成為藝術的代名詞,千萬別把廣告當作藝術品,扒開廣告光鮮外衣,廣告只不過是價值交換的工具,甲方付錢目的就在于能提升市場認知度與傳播滲透力,那些過份追求美感的廣告中看卻不中用,無法協助甲方促進傳播與提升銷售力,試問如此無實效性的廣告作品有何作用??。。?!濟南標志設計 墨研瀚策 商業經營定位 設計觀點 想法 歡迎交流?。。?!

常聽到有廣告人這樣評價,“看看人家大品牌的廣告多有創意,多有藝術性,這才是真正意義上的廣告啊”,不要忘了,大品牌之所以是大品牌,就在于其早已成為強勢品牌,并深入人心。同時,大品牌面對競爭對手與后晉品牌的圍剿,廣告更多的作用是將維持其關注度與傳播力,因此大品牌廣告想怎么玩就怎么玩,想怎么拍就怎么拍,無論其廣告如何看不懂、如何花俏、如何怪異、如何另類、如何藝術化,受眾都不會覺得接受不了。

一些廣告人總是大罵某些廣告如何惡俗、如何老土、如何沒有創意,但請記住廣告沒有美與不美之分,只有對與不對之分!廣告的真締在于運用簡潔明了、直白清晰的文字及視覺力引發消費者及受眾的關注與吸引,鼓動消費者的購買欲望。打個比喻,廣告應是狙擊步槍,精確直擊消費者心智!廣告人不應只將注意力放在藝術性、美感、創意、獲獎次數之上,而是應該根據市場現狀及各區域消費者文化水平、購買水平、接受能力、喜好程度適當地進行創新與突破,否則神馬都是浮云。

在實操中,廣告人應該先從自身定位著手,廣告人就等同于廚師,根據就餐者的口味、偏好、需求以及菜式種類烹調出適合的菜肴,歸結為一句話,那就是符合市場需求才是王道。

在操作企業專屬視覺設計方面,墨研所秉承的是依據市場現狀及消費需求提供精準、針對性的視覺營銷方案。每一地域的消費者由于文化背景、心理特質、經濟水平、城市發展等方面的差異而使各地的消費習慣與喜好程度不盡相同。因此,墨研為每一企業專屬導入視覺營銷體系時,以符合市場需求為主導,以適合消費喜好為主線,度身訂造適宜方案。

山東寶聚鼎研發生產的寶聚鼎燒雞、烤鴨、牛肉等產品銷往山東、河北、河南、山西、吉林、云南、新疆等21個省市區。其產品定位于大眾類消費產品領域,墨研認為,定位既然已經確立,就要把產品的定位,進行統一,統一,再統一的表達。通過多種形式,將協調、一致的定位不斷在消費者頭腦中加以鞏固。也就是說,定位一旦確定之后,不能在推廣、傳播的各個環節各說各話,從而在消費者心目中產生混淆。

同時,產品的大眾化定位,也使得在視覺規劃要做到與此般配,充分符合目標消費者的視覺喜好與購買習慣。因此,由墨研操作的寶聚鼎燒雞系列產品的標志正是遵循了產品定位決定標志風格的法則,以通俗易懂、簡明清晰、圖文并茂的視覺表現方式賦予產品標志更多的終端銷售拉動力。此基礎上在寶聚鼎燒雞系列產品的推廣上,以其代言人陳建斌為主線,通過在標志、畫冊上的統一運用,使其成為推動寶聚鼎這一新銳品牌壯大發展的巨大核動力。

另一個案例為旭源食品的膨化產品系列、花生炒貨系列與豆類系列,這二大類產品同時定位于大眾消費市場。

許多企業家的一個誤區,做品牌、做推廣一定要花大錢。而事實上,只可合理利用視覺資源及流行資源,就可達到四兩撥千斤的效果。尤其大眾化產品的主戰場是在終端賣場,則更加需要利用視覺整合實現搶占消費者眼球的終極目標。

旭源食品的市場定位決定了提升其終端賣場吸引力與關注力是解決問題的關鍵所在,最終同樣取決于標志的視覺張力。為了達到迅速聚集賣場消費者眼球的效果,墨研在標志上下足工夫。于是,我們在視覺、標志上采用時尚元素、卡通元素,使整體標志與同類產品呆板、固化標志風格相比更具視覺吸引力,在賣場中起到一目了然、眼前一亮的效果,全方面鎖定品牌的目標受眾。


原創!設計師的個性與榮譽!

設計,創意工業的重要組成部分之一。能夠將自己的創意與想法完美呈現在消費者面前,是每一位設計師的夢想與希冀。但有時候,因為一些客觀原因,制約原創性,那么,在實際工作中,設計師如何正確對待原創問題?

平面設計是一個用創意思想力與視覺表現力定位企業或產品的過程。隨著市場競爭的日益白熱化,設計師需要界定自身定位,以適應發展中的市場環境,這就對設計師的原創能力提出新考驗。市場的新挑戰不僅加強了設計的重要性,還提高了設計的原創能力。試想一下,市場如果失去設計的推動力會成為什么格局,產品需要標志來吸引關注度,企業需要宣傳來提升認知度,如果沒有設計師們的原創作品,如何能辦到??。?!濟南標志設計 墨研瀚策 商業經營定位 設計觀點 想法 歡迎交流?。。?!

但現實卻有些殘酷,由于客戶需求問題,導致創作時間一再縮短,同時加上行業惡性競爭的加劇,一些職業操守不強的設計公司靠投機取巧的方式照單抄襲,這樣飲鴆止渴的做法最終只能產生“雙輸”局面,即客戶與設計方均因此造成企業信譽、企業利益的損失,同時也將對設計行業造成不良的連帶負面影響。

原創的設計可以為品牌創造出個性,同時兼具藝術性、實效性、傳播性的設計,對企業品牌及產品銷量都起到促進作用。從一定程度上說,原創設計就是視覺與宣傳的聚合體,其核心在于原創,其價值也在于原創。從目前設計的發展走勢看,越來越多的原創設計作品甚至跨界設計產品已成為提升產品、品牌價值的推動器。所以說,原創性設計作品的重要性不言自明。如果設計師僅僅以完成任務或者應付了事的心態來工作,那么出品的作品必然失色不少,甚至只能稱得上是庸作。原創作品代表著設計師的心境、閱歷、責任與榮譽,一方面對設計師來說,是對自己能力的真實反映,另一方面對客戶來說,則是對他們品牌與產品的有效拉動。

設想一下,如果整個設計界充斥著抄襲模仿之風,那么整個行業都只能充斥一些平淡無奇的作品,無法起到促進商業化發展的最終目的。在這種情況下,設計必然會失去其存在的意義與價值。如何將原創融合在視覺表現力中,如何將原創在商業效果上發揮得更佳,都決定了設計的好壞,所以商業社會也是一個原創為王的社會。?。?!濟南標志設計 墨研瀚策 商業經營定位 設計觀點 想法 歡迎交流?。。?!