张家港牌九分析仪:關于品牌的個性梳理,山東標志設計公司推薦

2019最新赌具牌九 www.elzeq.com 由于品牌個性的盛行,在后面的品牌符號識別系統里大量采用明星、象征物就成了一種流行。在這里我們將用品牌戰略管理的視野對這種流行做一個梳理。

1.品牌個性有什么作用?

品牌個性對哪些市場滲透率高、同質化程度強、使用量大的普通消費品的左右尤為突出。

2.如何分析品牌個性?

(1)品牌個性的外部分析

這個品牌和我有什么共同點;
這個品牌能為我做什么;
這個品牌適合我生活的哪部分;
這個品牌能否幫助我成為我想成為的人;
這個品牌可以成為我的朋友嗎;
我的朋友是否會喜歡這個品牌;
這個品牌是否能使我成為某個群體中的一員;
用了這個品牌后,別人會怎樣看待我;
這個品牌能否使我得到別人的承認;
這個品牌是否能使我與眾不同;
這個品牌符合我的個性嗎;
這個品牌可靠嗎;
這個品牌我是否到處可以得到。

(2)品牌個性的內部分析

公司的品牌遠景是什么;
它與公司遠景有什么關聯;
品牌將滿足消費者的哪些需求和追求;
品牌的理性和情緒方面是什么;
你的品牌在哪些方面與競爭對手的品牌不同;
你的品牌在哪些方面優于競爭對手的品牌;
為什么有些人不喜歡你的品牌而喜歡別人的品牌;
你能定義品牌的本質個性或識別特征嗎;
品牌的什么方面你永遠不會改變。

3.如何衡量品牌個性

艾克品牌個性尺度

純真:純樸、誠實、有益、愉悅

刺激:大膽、有朝氣、富于想像、創新

稱職:可信賴、聰明、成功

教養:上層階層、迷人

強壯:戶外、強韌

4.如何塑造品牌個性

(1)產品品牌個性塑造程序

確定目標對象;
了解他們的需求、欲望和喜好;
勾勒出消費者的個性特點;
創建相應的個性來配合這些特點;
以合適的方式堅持不懈地宣傳上述品牌個性。

(2)公司品牌個性塑造程序
公司的遠景和使命是什么;
它們對公司未來的識別特征有何影響;
公司該通過什么行動來實現它們;
哪些個性特點會有助于完成這些行動。

5.如何應用品牌個性

產品及服務特征,品牌的個性要以產品及服務的特征為基礎,勞力士的個性是不斷創新,它的產品方向有兩個:防水與自動;
包裝及視覺風格,柯達的包裝以紅、黃等暖色調,體現其溫馨的個性;
價格,金利來被認為是高檔的、富有的、略帶事故的;
廣告風格,性感是Klein一以貫之的重要風格,因為它的廣告經常采用裸體人像,旨在創造完美的、藝術化的形象;
品牌代言人,levi's的結實、耐用、強壯的個性,很大成都上來自于其代言人;
品牌歷史,茅臺宣傳其歷史可以追溯到2000多年前;
品牌籍貫,時裝和香水產在法國、汽車和電器產在德國會更讓人放心;
公關贊助,耐克只贊助體育活動,逐步樹立了其運動的個性;
使用群體,一提到勞斯萊斯,自然會聯想到它的使用者——有地位、有聲望、在某一領域有卓越成就,處于金字塔塔尖的人;
標志符號,蘋果電腦缺了一角的蘋果標志,對它們品牌的叛逆幻想個性都具有強化效果;
企業家,喬布斯無疑為蘋果品牌注入相當的叛逆和創新色彩。(山東標志設計2019最新赌具牌九 轉載)