牌九换牌手法视频:企業畫冊設計要注意哪些設計要素?

1.4 宣傳冊的設計要素
1.4.1 圖形
一本宣傳冊設計成功與否,從它的圖形應用可見一斑,因為一本畫冊第一眼被掃到的,是它所展示的圖片。一本好的宣傳冊中的圖形首先要能在第一視線吸引讀者,引起讀者的注意力,重視和強調的“視覺傳達”;其次要能夠準確地傳遞主題,讓讀者很容易理解并接受它所傳達的信息,這正式所闡述的“信息傳達”的一部分;最后圖形要為主題思想服務,要引導讀者進入文字,了解更多的企業、產品信息。對設計中的圖形精雕細琢,精益求精,杜絕圖片的簡單羅列拼湊,在具體的圖形表現升華的基礎上,展現出畫面的表現力和說服力。
圖形是一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言,它能超越國界、排除語言障礙并進入各個領域與人們進行交流與溝通,是人類通用的視覺符號, 在宣傳冊中可起到以下作用:
1.注目效果。有效地利用圖形的視覺效果吸引讀者的注意力。這種瞬間產生的強烈的“注目效果”,只有圖形可以實現。
2.看讀效果。好的圖形設計可準確地傳達主題思想,使讀者更易于理解和接受它所傳達的信息。
3.誘導效果。獵取讀者的好奇惦,使讀者被圖形吸引,進而將視線引至文字。圖形表現的手法多種多樣。傳統的各種繪畫、攝影手法可產生面貌、風格各異的圖形、圖像。尤其是近年來電腦輔助設計的運用,極大地拓展了圖形的創作與表現空間。然而無論用什么手段表現,圖形的設計都可以歸納為具象和抽象兩個范疇。
具象的圖形可表現客觀對象的具體形態,同時也能表現出一定的意境。它以直觀的形象真實地傳達物象的形態美、質地美、色彩美等,具有真實感,容易從視覺上激發人們的興趣與欲求,從心理上取得人們的信任。尤其是一些具有漂亮外觀的產品,常運用真實的圖片通過精美的設計制作給人帶來賞心悅目的感受。因為它的這些特點,具象圖形在宣傳冊設計中仍占主導地位。
抽象圖表單純凝練的形式美和強烈鮮明的視覺效果,是人們審美意的增強和時代精神的反映,較之具象圖形具有更強的現代感、象征性、典型性。抽象表現可以不受任何表現技巧和對象的束縛,不受時空的局限,擴展了宣傳冊的表現空間。
具象圖形與抽象圖形具有各自的優勢和局限,因此,在宣傳冊設計的過程中,兩種表現方式有時會同時出現或以互為融合的方式出現,如在抽象形式的表現中突出具象的產品。設計時應根據不同的創意與對象采用不同的表現方式。
1.4.2 色彩
根據調查統計,彩色的印刷品可以提高40%的閱讀率。所以作為宣傳手冊,特別展會上使用的手冊,沒有人希望它只有黑白兩色。除了黑白印刷以外,再選擇一至兩個黑色以上的顏色,這就是套色印刷。套色印刷可以提高視覺效果和閱讀率,同時也不會花費太多的預算,是一種價格低廉且效果很好的印刷形式。當然套銀色和金色這種特殊的顏色價格還是會偏高的。
另外,還可以將彩色油墨印在色紙上,如果搭配得宜,效果同樣會非常出眾。如Telegraph Colour Library公司醒目的黃色紙張。
在宣傳冊設計的諸要素中,色彩一個重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題,強化版面的視覺沖擊力,直接引起人們的注意與情感上的反應;另外一方面,還可以更為深入地揭示主題與形象的個性特點,強化感知力度,給人留下深刻的印象,在傳遞信息的同時給人以美的享受。
注意事項:
1.用色從整體出發。宣傳冊的色彩設計應從整體出發,注重各構成要素間色彩關系的整體統一,以形成能充分體現主題內容的基本色調;
2.考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對比與協調和關系。設計者對于主體色調的準確把握,可幫助讀者形成整體印象,更好地理解主題。
3.運用商品的象征色及色彩的聯想、色彩規律,可增強商品的傳達效果。不同種類的商品常以與其感覺相吻合的色彩來表現。如食品、電子產品、化妝品、藥品等在用色上有較大的區別;而同一類產品根據其用途、特點還可以再細分。
4.色彩的共性與個性。如果所用色彩流于雷同,就失去了新鮮的視覺沖擊力。這就需要在設計時打破各種常規或習慣用色的限制,勇于探索,根據表現的內容或產品特點,設計出新穎、獨特的色彩格調。總之,宣傳冊色彩的設計既要從宣傳品的內容和產品的特點出發,有一定的共性,又要在同類設計中標新立異,有獨特的個性。這樣才能加強識別性和記憶性,達到良好的視覺效果。
1.4.3 文字
文字同圖形一樣,是宣傳冊設計中的重要設計要素,文字和圖形相輔相成,相映生輝。通過對文化底蘊、文字的內涵、文字的形態和文字的表的領會,展示出文字特有的結構美。
1.可讀性(不能盲目最求效果)
文字作為視覺形象要素,它首先要有可讀性。同時,不同的字體變化和大小及面積的變化,又會帶來不同的視覺感受。文字的編排設計是增強視覺效果,使版面個性化的重要手段之一。 在宣傳冊設計中,字體的選擇與運用首先要便于識別,容易閱讀,不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息傳達功能。尤其是改變字體形狀、結構,運用特技效果或選用書法體、手寫體時,更要注意其識別性。
2.適合祈求的目的(嚴肅端莊、活潑輕松、高壓古典、新奇現代)
要從主題內容出發,選擇在形態上或象征意義上與傳達內容相吻合的字體。
3.和諧統一,標題或提示性的文字可適當地變化,宣傳冊內字體要風格統一。字體的選擇還要注意適合訴求的目的。不同的字體具有不同的性格特征,而不同內容、風格的宣傳冊設計也要求不同的字體設計的定位:或嚴肅端莊、或活潑輕松、或高雅古典、或新奇現代。要從主題內容出發,選擇在形態上或象征意義上與傳達內容相吻合的字體。
4.符合閱讀習慣,每行字數不宜過多,適當的字距與行距。也可用不同的字體編排風格制造出新穎的版面效果,給讀者帶來不同的視覺感受。
1.4.4 編排
編排設計中的各種編排方法、規律,同樣適用于宣傳冊的設計。需注意的是,宣傳冊的形式、開本變化較多,設計時應根據不同的情況區別對待。
1、頁碼較少、面積較小的宣傳冊,在設計時應使版面特征醒目;色彩及形象要明確突出;版面設計要素中;主要文字可適當大一些。
2、頁碼較多的宣傳冊,由于要表現的內容較多,為了實現統一,整體的感覺,在編排上要注意網格結構的運用;要強調節奏的變化關系,保留一定量的空白;色彩之間的關系應保持整體的協調統一。 為避免設計時只注意單頁效果面不能把握總體的情況,可采用以下方法來控制整體效果:
(1)首先確定創作思路,根據預算情況確定開本及頁數;
(2)依照規范版式將圖文內容按比例縮小排列在一起,以便全面觀察比較,合理調整
(3)找出整冊中共性的因素,設定某種標準或共用形象,將這些主要因素安排好后再設計其它因素。在整冊中抓住幾個關鍵點,以點帶在來控制整體布局,做到統一中有變化,變化中求統一,達到和諧、完美的視覺效果。