推牌九怎么配牌:實時廣告營銷應把握“廣、深、快、準”

 
1月9日下午,在Adworld 2013互動營銷世界舉行的數據與精準營銷專場上,互動通控股集團研發副總裁、研究院院長顧以文(William Gu)發表“技術創新-實時的廣告營銷”主題演講,他提出實時的廣告營銷(RTAM),從廣、深、快、準四方面闡述如何RTAM,并圍繞RTAM相關技術,講解實時競價RTB、大數據、機器學習及算法和動態創意優化。

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“在多個渠道上,系統化地實現用戶交流,使用實時的用戶洞察以達到在對的時間和地點向對的人顯示對的信息的目標”,顧以文如此闡述實時的廣告營銷RTAM。他強調實時廣告營銷應把握“廣、深、快、準”,其中“廣”,是指互動通目前擁有34億流量;“深”指hdtDXP平臺會從人口屬性、興趣、位置、生活方式、社交及影響力、購物傾向等多個方面挖掘人群屬性;“快”指從競價到購買整個過程不能超過100毫秒;“準”,指跟蹤用戶瀏覽軌跡,運用技術曝光不同內容的廣告給目標受眾。

 

在隨后的互動環節,顧以文與傳漾科技創始人及技術副總裁王躍、易傳媒集團副總裁王華、安客誠大中華區數字方案總經理施京松、聚勝萬合北京研發中心總經理、高級技術總監魏小勇,在品友互動副總裁丁玉清的主持下,圍繞技術營銷價值展開深度探討。

 

“運用技術營銷實現良好的投放效果,在此過程中,最大的受益者是廣告主,其次是媒體,因為媒體本身有很多數據,利用數據挖掘人群,從而可以評估效果,提高收益”,顧以文如此回答“技術營銷是否是大數據環境下的最大受益者”的提問。對此,魏小勇表示贊同,同時指出技術是大數據行業的推動者。

 

面臨龐大的流量,如何利用技術支持讓廣告主用較低價格競購到潛在目標受眾?互動通顧以文表示,hdtDXP平臺從九個緯度,即人群分析、媒體定向、出價分析、創意定向、展示位定向、渠道定向、曝光頻次定向、時間定向、地域定向來考慮,確定各緯度的有效組合,成功實現最佳投放效果。濟南vi設計2019最新赌具牌九 轉載